#4: »Feedback« (Direktmarketing), 39,90 19,00 €

Das von Roger Ortuño Flamerich recherchierte Kompendium »Feedback: Direct and Interactive Marketing« ist eine der beliebtesten Inspirationsquellen für Direct-Response-Werbung. Als Direktmarketing wird innerhalb der Marktkommunikation jede Werbemaßnahme bezeichnet, die eine direkte Ansprache des möglichen Kunden mit der Aufforderung zur Antwort enthält. In der Praxis werden Werbemittel zum Beispiel durch Beilagen, aufgeklebte Give-aways, durch das Angebot von Verlosungen oder Einladungen zu Veranstaltungen aufgewertet. Auffällige Papiersorten, Kartonagen oder Sonderfarben können diese Werbebotschaften verstärken. Flankierende Maßnahmen (zum Beispiel ein Nachfass-Mailing) werden eingesetzt, um die persönliche Ansprache zu intensivieren und die Möglichkeit einer Antwort vom Empfänger zu erhöhen.

Roger Ortuño Flamerich präsentiert auf 200 Seiten wegweisende internationale Beispiele aus dem Bereich Response-Marketing, darunter Disziplinen wie Relational Marketing, Direct Marketing, Guerrilla Marketing, Interactive Marketing und ähnliches. Die Dialog-Beispiele steuerten angesehene Agenturen bei, darunter Mr. John Sample, Remo D6, Taxi Studio Ltd., Ros & Asociados, Villarros’s und Herederos de Rowan. Beispiele für erfolgreiches Direktmarketing kommen von Wieden + Kennedy, Ogilvy Interative, Forsman & Bodenfors, Big Spaceship, Cuatic und Minnim… Die meisten Konzepte entstanden für große Kunden, darunter Sony, Amnesty International, Electronic Arts, Fila, Starbucks, Nike, Toyota, IKEA und Mango. Es sind aber auch Beispiele für den »kleinen Geldbeuten« enthalten, zum Beispiel Eigenwerbung und Einladungen zu privaten Festen. Das Buch gliedert sich in die Kapitel Low Cost, Concept, 360°, Technique und Strategy.

FontShop hat sich die Restauflage besorgt und kann »Feedback« (engl.) daher im Noventskalender für nur 19,– € (20,22 inkl MwSt.; versandkostenfrei) statt der ursprünglichen 39,90 € anbieten. Zur Bestellseite …

Alle geöffneten Türchen (=Angebote) im FontShop-Noventskalender:

#1: FontBook, gedruckt (2006) und signiert (2012), mehr …
#2: Azuro (Print-, Webfont), -50 %, mehr … 
#3: Buchstabilder (Magnet-Typen), nur 9,– €, mehr …


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